19 نکته طلایی برای نوشتن توضیحات متا جذاب و اثربخش
توضیحات متا (Meta Description) قطعهای کوتاه از متن است که در نتایج جستجوی گوگل (و سایر موتورهای جستجو) زیر عنوان صفحه شما نمایش داده میشود. این توضیحات فرصتی است تا به کاربران بگویید صفحه شما دقیقاً درباره چیست و چرا باید روی آن کلیک کنند. یک توضیحات متا خوب میتواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طور چشمگیری افزایش دهد و در نتیجه، ترافیک بیشتری به وبسایت شما هدایت شود.
در این پست، 19 نکته کلیدی را برای نوشتن توضیحات متای جذاب و اثربخش با شما به اشتراک میگذاریم:
- ✅
طول مناسب را رعایت کنید:
توضیحات متا باید بین 150 تا 160 کاراکتر باشد. توضیحات طولانیتر توسط گوگل بریده میشوند و جذابیت خود را از دست میدهند. - ✅
کلیدواژه اصلی را در اولویت قرار دهید:
کلیدواژه اصلی صفحه خود را در ابتدای توضیحات متا بگنجانید. - ✅
ارزش پیشنهادی خود را برجسته کنید:
به کاربران بگویید چه چیزی از بازدید از صفحه شما به دست خواهند آورد. - ✅
فعلهای کنشی (Action Verbs) استفاده کنید:
از فعلهایی مانند “خرید کنید”، “یاد بگیرید”، “کشف کنید” و غیره برای ترغیب کاربران به کلیک استفاده کنید. - ✅
سوال بپرسید:
پرسیدن سوال میتواند حس کنجکاوی کاربران را تحریک کند و آنها را به کلیک ترغیب کند. - ✅
حس فوریت ایجاد کنید:
اگر پیشنهاد یا فرصت محدودی دارید، در توضیحات متا به آن اشاره کنید. - ✅
از اعداد و ارقام استفاده کنید:
بهرهگیری از اعداد و ارقام در توضیحات متا میتواند جذابیت آن را افزایش دهد. - ✅
منحصر به فرد باشید:
توضیحات متا را برای هر صفحه به صورت منحصر به فرد بنویسید. از بهرهگیری از توضیحات تکراری خودداری کنید. - ✅
از کاراکترهای خاص خودداری کنید:
از بهرهگیری از کاراکترهایی مانند ” “، <، > و & در توضیحات متا خودداری کنید. - ✅
لحن صدا را متناسب با برند خود انتخاب کنید:
لحن صدای توضیحات متا باید با لحن صدای کلی برند شما هماهنگ باشد. - ✅
مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید:
توضیحات متا را با در نظر گرفتن نیازها و علایق مخاطب هدف خود بنویسید. - ✅
توضیحات متا را به عنوان تبلیغ در نظر بگیرید:
توضیحات متا فرصتی است برای تبلیغ صفحه خود به کاربران. از این فرصت به خوبی استفاده کنید. - ✅
از لحن صمیمی و دوستانه استفاده کنید:
سعی کنید با کاربران به زبان خودشان صحبت کنید. - ✅
اشتباهات املایی و گرامری را بررسی کنید:
قبل از انتشار، حتماً توضیحات متا را از نظر املایی و گرامری بررسی کنید. - ✅
توضیحات متا را به طور مرتب بهروزرسانی کنید:
با تغییر محتوای صفحه، توضیحات متا را نیز بهروزرسانی کنید. - ✅
از کلمات قدرتمند (Power Words) استفاده کنید:
کلماتی مانند “رایگان”، “تضمینی”، “جدید” و “اثبات شده” میتوانند تاثیر مثبتی بر نرخ کلیک داشته باشند. - ✅
با جستجوگرهای خاص (Search Intent) هماهنگ باشید:
مطمئن شوید توضیحات متا، هدف جستجوگر را برآورده میکند و وعده ای غیر واقعی نمی دهد. - ✅
رقبای خود را تحلیل کنید:
توضیحات متا رقبای خود را بررسی کنید و سعی کنید توضیحات بهتری بنویسید. - ✅
تست A/B انجام دهید:
توضیحات متا مختلف را تست کنید تا ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.
با عمل کردن به این موارد ساده، میتوانید توضیحات متای جذاب و اثربخشی بنویسید که نرخ کلیک شما را به طور چشمگیری افزایش دهد و ترافیک بیشتری به وبسایت شما هدایت کند.
19 نکته برای توضیحات متا جذاب و بهینه
1. توضیحات متا چیست و چرا مهم است؟
توضیحات متا یک تگ HTML است که خلاصهای کوتاه از محتوای صفحه شما را به موتورهای جستجو و کاربران ارائه میدهد.اگرچه مستقیماً بر رتبهبندی تاثیر نمیگذارد، یک توضیح متا جذاب میتواند نرخ کلیک (CTR) را به طور قابل توجهی افزایش دهد.وقتی صفحه شما در نتایج جستجو ظاهر میشود، توضیح متا زیر عنوان صفحه نمایش داده میشود و این اولین فرصت شما برای جذب توجه کاربر و متقاعد کردن او برای کلیک کردن است.توضیحات متا به موتورهای جستجو کمک میکند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند، اگرچه دیگر به عنوان یک عامل رتبهبندی مستقیم استفاده نمیشود.
نوشتن توضیحات متا اثربخش به معنای ایجاد متنی جذاب و مرتبط است که کاربران را ترغیب به بازدید از وبسایت شما کند.
در واقع، توضیحات متا به عنوان “تبلیغات” رایگان شما در نتایج جستجو عمل میکند.بیتوجهی به توضیحات متا میتواند منجر به استفاده گوگل از قطعاتی از متن صفحه به عنوان توضیح شود که ممکن است جذاب نباشند یا به طور دقیق محتوا را منعکس نکنند.پس، وقت بگذارید و توضیحات متا را بهینه کنید تا بازدید بیشتری جذب کنید!
2. طول مناسب توضیحات متا را رعایت کنید.
گوگل معمولاً بین 150 تا 160 کاراکتر از توضیحات متا را نمایش میدهد. سعی کنید توضیحات خود را در این محدوده نگه دارید تا از کوتاه شدن آن جلوگیری کنید. اگر توضیحات شما خیلی طولانی باشد، گوگل آن را کوتاه میکند و ممکن است اطلاعات مهمی از دست برود. با این حال، به خاطر داشته باشید که هدف اصلی شما جذابیت است، نه صرفاً رسیدن به یک طول مشخص. گاهی اوقات کمی طولانیتر بودن ارزشش را دارد. از ابزارهای شمارش کاراکتر آنلاین برای بررسی طول توضیحات خود استفاده کنید. بهتر است توضیحات کوتاه و جذاب از توضیحات بلند و نامرتبط باشد. تغییرات در الگوریتم گوگل ممکن است طول کاملا مطلوب را تغییر دهد، پس همیشه به آخرین بهروزرسانیها توجه کنید. توضیحات کوتاهتر در موبایل ممکن است به طور کامل نمایش داده شوند، در حالی که توضیحات طولانیتر در دسکتاپ فرصت بیشتری برای جذب مخاطب دارند.
3. از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید.
کلمات کلیدی اصلی خود را به طور طبیعی در توضیحات متا بگنجانید. این کار به موتورهای جستجو کمک میکند تا صفحه شما را بهتر درک کنند و برای کاربران مرتبطتر به نظر برسد. با این حال، از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید. توضیحات شما باید خوانا و جذاب باشد، نه مجموعهای از کلمات کلیدی نامرتبط. سعی کنید کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای توضیح قرار دهید. از مترادفها و کلمات مرتبط نیز استفاده کنید تا تنوع ایجاد کنید. از کلماتی استفاده کنید که کاربران برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود جستجو میکنند.
4. یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) ارائه دهید.
USP شما چیزی است که شما را از رقبا متمایز میکند. در توضیحات متا به طور واضح بیان کنید که چرا کاربران باید روی لینک شما کلیک کنند. آیا محصول یا خدمات شما ارزانتر است؟ سریعتر است؟ کیفیت بهتری دارد؟به جای گفتن “بهترین محصول”، بگویید “ارزانترین محصول با کیفیت بالا”. به کاربران نشان دهید که با کلیک بر روی لینک شما، چه مشکلی از آنها حل میشود. از کلماتی مانند “رایگان”، “تخفیف ویژه” یا “به مدت محدود” برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید. 
5. از فعلهای امر و دعوت به اقدام (CTA) استفاده کنید.
از فعلهای امر و CTA ها برای تشویق کاربران به کلیک کردن استفاده کنید. عباراتی مانند “بیشتر بدانید”، “خرید کنید”، “ثبتنام کنید” و “همین حالا دانلود کنید” میتوانند بسیار موثر باشند. CTA خود را متناسب با محتوای صفحه انتخاب کنید. CTA را در انتهای توضیحات متا قرار دهید تا اثرگذاری آن بیشتر شود. CTA باید واضح و مختصر باشد و به کاربران بگوید دقیقاً چه کاری باید انجام دهند. از کلمات قدرتمند و جذاب برای تحریک کاربران استفاده کنید.
6. از توضیحات متا تکراری خودداری کنید.
هر صفحه از وبسایت شما باید توضیحات متا منحصر به فرد خود را داشته باشد. بهرهگیری از توضیحات تکراری میتواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو و کاهش رتبه شود. توضیحات متا تکراری نشان میدهد که شما به اندازه کافی به محتوای هر صفحه اهمیت نمیدهید. ابزارهایی برای شناسایی توضیحات متا تکراری وجود دارند که میتوانید از آنها استفاده کنید. به جای کپی کردن توضیحات، وقت بگذارید و برای هر صفحه یک توضیح منحصر به فرد بنویسید. یک راهکار این است که از قالبهای مختلف برای توضیحات متا استفاده کنید، اما محتوای آنها را منحصر به فرد نگه دارید. توضیحات متا تکراری به کاربران این پیام را می دهد که صفحات شما شبیه به هم هستند.
7. از کاراکترهای خاص و غیرضروری پرهیز کنید.
استفاده بیش از حد از کاراکترهای خاص و غیرضروری میتواند توضیحات متا شما را غیرحرفهای جلوه دهد. از به کار بردن آنها خودداری کنید مگر اینکه واقعاً ضروری باشند. کاراکترهایی مانند #، @ و % ممکن است به درستی نمایش داده نشوند یا باعث شوند گوگل توضیحات شما را کوتاه کند. از ایموجیها به طور محدود و در صورت تناسب با موضوع استفاده کنید. تمرکز خود را بر روی نوشتن متنی واضح، مختصر و جذاب قرار دهید. از علائم نگارشی برای خواناتر کردن متن استفاده کنید، اما از زیادهروی پرهیز کنید. گاهی اوقات، کاراکترهای خاص میتوانند توجه را جلب کنند، اما باید به دقت انتخاب شوند.
8. توضیحات را برای موبایل بهینه کنید.
با توجه به اینکه بیشتر کاربران از طریق موبایل به اینترنت دسترسی دارند، توضیحات متا خود را برای نمایش در موبایل بهینه کنید. این به معنای بهرهگیری از طول کوتاهتر و تمرکز بر روی اطلاعات کلیدی است. توضیحات طولانیتر در موبایل کوتاه میشوند، پس مهمترین اطلاعات را در ابتدای توضیح قرار دهید. طول توضیحات در موبایل و دسکتاپ ممکن است متفاوت باشد، پس به این نکته توجه کنید. از فونتهای خوانا و مناسب برای موبایل استفاده کنید. توضیحات متا شما باید به راحتی در صفحه نمایش کوچک قابل مشاهده باشد.
9. بررسی و آزمایش کنید.
توضیحات متا خود را به طور منظم بررسی کنید و نتایج آن را آزمایش کنید. ببینید کدام توضیحات بیشتر کلیک میخورند و کدامها کمتر. از این اطلاعات برای بهبود استراتژی خود استفاده کنید. از ابزارهای تحلیل وب برای ردیابی عملکرد توضیحات متا خود استفاده کنید. توضیحات مختلف را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام یک بهتر عمل میکند. تغییرات کوچک در توضیحات متا میتواند تاثیر بزرگی بر روی نرخ کلیک داشته باشد. با بررسی و آزمایش مداوم، میتوانید نرخ کلیک خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.
10. به روز باشید.
الگوریتمهای موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند. به روز باشید و استراتژی خود را بر اساس آخرین تغییرات تنظیم کنید. بهترین روشها برای نوشتن توضیحات متا ممکن است با گذشت زمان تغییر کنند. در خبرنامهها و وبلاگهای سئو مشترک شوید تا از آخرین تحولات آگاه شوید. با متخصصان سئو در ارتباط باشید و از تجربیات آنها استفاده کنید. با به روز بودن، میتوانید از رقبای خود پیشی بگیرید.
11. از زبان محاوره ای استفاده کنید.
توضیحات متا باید با زبان محاوره ای و روان نوشته شوند تا برای مخاطب جذاب باشند.از اصطلاحات تخصصی و پیچیده پرهیز کنید.هدف شما این است که کاربران را ترغیب به کلیک کنید، نه اینکه دانش خود را به نمایش بگذارید.از زبانی استفاده کنید که مخاطب شما به راحتی آن را درک کند.لحن دوستانه و صمیمی میتواند تاثیر مثبتی بر روی کاربران داشته باشد.تصور کنید که دارید با یک دوست در مورد صفحه خود صحبت می کنید.بر روی نیازهای و خواسته های مخاطب خود تمرکز کنید.به آنها نشان دهید که با بهرهگیری از محصول یا خدمات شما، چه چیزی به دست می آورند.
توضیحات متا شما باید با محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشد.از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه کننده خودداری کنید.اگر کاربران پس از کلیک بر روی لینک شما متوجه شوند که توضیحات شما با محتوای صفحه مطابقت ندارد، ناامید خواهند شد و ممکن است از وب سایت شما خارج شوند.صداقت کلید ایجاد اعتماد با کاربران است.بهتر است توضیحات شما کمی محافظه کارانه باشد تا اینکه اغراق آمیز.توضیحات گمراه کننده میتواند به اعتبار وب سایت شما آسیب برساند.با ارائه اطلاعات دقیق و درست، میتوانید کاربران را راضی نگه دارید و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.
14. از اعداد و آمار استفاده کنید.
بهرهگیری از اعداد و آمار در توضیحات متا میتواند جذابیت آن را افزایش دهد و توجه کاربران را جلب کند. مثلا میتوانید از درصد تخفیف، تعداد محصولات یا سال های تجربه خود استفاده کنید. اعداد و آمار اطلاعات ملموس و قابل درک ارائه می دهند. به جای گفتن “تخفیف ویژه”، بگویید “50% تخفیف ویژه. “اعداد و آمار میتوانند به ایجاد حس اعتماد در کاربران کمک کنند. اعداد بزرگتر معمولاً جذاب تر هستند. با بهرهگیری از اعداد و آمار، میتوانید توضیحات متا خود را متمایز کنید.
15. توضیحات را مطابق با محتوای صفحه سفارشی کنید.
توضیحات متا هر صفحه باید به طور خاص با محتوای آن صفحه مرتبط باشد. توضیحات عمومی و غیرمرتبط اثربخشی کمتری دارند. هر صفحه از وب سایت شما منحصر به فرد است، بنابراین توضیحات متا آن نیز باید منحصر به فرد باشد. با سفارشی کردن توضیحات متا، میتوانید به کاربران کمک کنید تا دقیقاً بدانند که چه چیزی در صفحه منتظر آنهاست. توضیحات متا سفارشی، نرخ کلیک بالاتری را به همراه خواهند داشت. یک رویکرد “یک اندازه مناسب همه” برای توضیحات متا مناسب نیست.
16. از پرانتز و براکت ها استفاده کنید.
بهرهگیری از پرانتز و براکت ها میتواند راهی عالی برای افزودن اطلاعات تکمیلی به توضیحات متا بدون اشغال فضای زیاد باشد. آنها میتوانند برای برجسته کردن نکات کلیدی یا ارائه مثال استفاده شوند. پرانتز ها باعث می شوند که کاربر تمرکز ویژه ای به آن بخش از متن داشته باشد. از زیاده روی در بهرهگیری از پرانتز و براکت ها خودداری کنید. اطلاعات تکمیلی را به طور موثر به توضیحات متا خود اضافه کنید. برای نشان دادن لیست موارد یا اطلاعات اضافی کاربرد دارند. با بهرهگیری از پرانتز و براکت ها میتوانید توضیحات متا خود را حرفه ای تر کنید. این ابزارها ظاهری تمیزتر و سازمان یافته تر به توضیحات شما می بخشند.
17. از کلمات پرسشی استفاده کنید.
بهرهگیری از کلمات پرسشی مانند “آیا”، “چرا”، “چگونه” و “چه” میتواند توضیحات متا شما را جذاب تر و کنجکاوانه تر کند. این کلمات میتوانند توجه کاربران را جلب کرده و آنها را تشویق به کلیک کنند. سوالات به طور طبیعی کنجکاوی ایجاد می کنند. این سوالات مخاطب را درگیر می کنند و آنها را ترغیب به یافتن پاسخ می کنند. یک سوال میتواند راهی عالی برای معرفی مشکل یا نیازی باشد که محصول یا خدمات شما میتواند آن را حل کند. سوال باید مرتبط با محتوای صفحه باشد. مراقب باشید که سوال شما خیلی کلی یا مبهم نباشد. با بهرهگیری از کلمات پرسشی، میتوانید نرخ کلیک توضیحات متا خود را بهتر کنید.
18. تاکید بر اصالت و اعتبار محتوا
در توضیحات متا، بر اصالت و اعتبار محتوای خود تاکید کنید. به کاربران نشان دهید که محتوای شما ارزشمند، قابل اعتماد و منحصر به فرد است. این کار میتواند به افزایش اعتماد و جلب توجه آنها کمک کند. به کاربران بگویید که محتوای شما بر اساس تحقیقات دقیق و منابع معتبر است. اگر شما یک متخصص در زمینه خود هستید، این را در توضیحات متا ذکر کنید. به کاربران نشان دهید که محتوای شما میتواند به آنها کمک کند تا مشکلات خود را حل کنند یا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. از کلماتی مانند “معتبر”، “تخصصی”، “به روز” و “منحصر به فرد” استفاده کنید. ارائه اطلاعات دقیق و قابل اعتماد، کلید جذب مخاطب وفادار است.
19. برای موتورهای جستجو بنویسید، اما برای انسانها
توضیحات متا شما باید برای انسانها نوشته شود، نه فقط برای ربات ها. از زبان طبیعی و روان استفاده کنید. از کلمات کلیدی خود به طور طبیعی و بدون پر کردن استفاده کنید. هدف اصلی شما این است که کاربران را متقاعد کنید که بر روی لینک شما کلیک کنند. توضیحات متا شما باید به وعده های صفحه شما عمل کند. با در نظر گرفتن هر دو جنبه، میتوانید توضیحات متا موثری بنویسید که هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد و هم برای انسانها جذاب.
